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美媒中国反腐滋生衣服下炫富高档内衣热销

发布时间:2019-08-23 19:05:10

美国《华尔街日报》2月13日文章,原题:中国反腐,内衣受惠

庞大的中国市场内,奢侈品销售正普遍下降,与之大相径庭的是,各地内衣店里数百美元的胸罩和其他昂贵内衣裤却在热销。不妨称之为“不显摆”消费。

伦敦高档内衣品牌“大内密探”称,其在华4个门店的销售额至少已超预期25%。其北京门店售货员说,最畅销的两款是售价为1475元和1940元的胸罩。

祖玉静等顾客表示,为上班或休闲而买奢侈服装太过招摇。但祖女士在某内衣店内一掷千金,上次她在该店的购物“狂欢”花了约4000元,“我并不想穿得太讲究,但不介意购买千元以上的内衣。”

中国顾客以对名牌包等趋之若鹜而著称,但随着政府厉行节约行动令官员羞于购买此类商品,如今人们也对奢华商标和炫富行为退避三舍。但许多人似乎开始在衣服下面“炫富”。 业内人士表示,从2012年起,中国的高档内衣销售一直在增长,去年占内衣销售额的30%。

西式高档内衣近年才开始走近中国消费者。英敏特亚太区研究总监马修·克拉布说,中国人对美丽、生活方式甚至性的看法在变迁,这提振了高档内衣销量,“一些女性正把更多心思用于包括内衣在内的穿着性感上。”人们希望有秘密的“任性嗜好”。

中国消费者为何爱炫富?

此前,有毕马威的报告显示,在发达国家,人们将4%的收进用于购买奢侈品;而在我国,很多消费者用收进的40%或以上来购买奢侈品。不少前往欧洲的中国游客会把超过1/3的旅游预算用在购物上,他们宁肯把吃和住的钱节省下来买奢侈品。

对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员王菲以为,炫耀性消费心理并不是中国特有的现象。她以为,当消费者找不到更好的方法来展示自己的财富和地位时,奢侈品特别是奢侈物品,是一个比较便利的选择。

在炫耀之外,还有一种“从众心理”在影响着中国消费者。

“从众,恐怕是很多中国消费者身上的一个特点。”而且,在王菲看来,“从众”与“炫耀”是密不可分的,“同一个办公室或者同一栋写字楼的白领,在看见对方消费了某种奢侈品时,可能也会往购买相同或类似的奢侈品。在这种‘从众’行为的背后,还隐含着展示自己具有与对方类似的能力、财富或地位的‘炫耀’心态。”(腾讯新闻综合报道)

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