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兴格传媒发布2017头部产品策略全新锋味

发布时间:2019-05-17 00:17:32
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导读:2016年,兴格传媒的成立曾在行业内引发极大关注,不但由于以杨文红,王力为为代表的创业合伙人阵容起点高,更由于其刷新了市场上文化公司的A轮估值。

6月12日,兴格传媒在上海举行2017年度发布会,对外公布兴格传媒作为超级内容公司的头部产品策略。  与产品策略一同发布的,还包括兴格传媒未来一年的项目单,其中不乏《将军在上》和《全职法师》等超级内容。而发布会上另一大亮点,无疑是谢霆锋通过短视频隔空亮相,并宣布与兴格传媒共同打造的全新纯美食综艺《锋味》将于11月在优酷上线。

主动求变的兴格聚焦头部产品

2016年,兴格传媒的成立曾在行业内引发极大关注,不仅因为以杨文红,王力为为代表的创业合伙人阵容起点高,更由于其刷新了市场上文化公司的A轮估值。

仅仅一年,兴格传媒就相继打造了包括《将军在上》、《逆袭之星途璀璨》等深受市场看好的影视剧作品,体现了一家超级内容公司的高成长性。但对这些成绩,兴格似乎并未满足。兴格传媒董事长杨文红在发布会上表示:这一年,最强烈的感受,就是市场变化的速率在提升。从以前以年为单位,到现在以季度为单位。这种变化是全方位的,从渠道、广告,到消费习惯。

兴格传媒要做的的就是拥抱变化,以此为乐。市场历来不是一个耐心的等待者,主动变化比应变能力更重要。发布会上,杨文红分享了全球娱乐产业的趋势和变化,并认为年轻、移动、C端三个关键词将是未来内容行业适应趋势变化的三个重要路径。

我们做内容的一定要看到接下来两三年的变化,从目前市场的发展趋势来看,感属性、互动性较强的生内容是我们当下研究和发力的方向。杨文红表示,兴格传媒产品的核心是用户需求,而文化产品的核心是要与受众实现精神共鸣或带给他们新奇特。

而求变的策略聚焦在头部产品上。兴格传媒总裁王力为在发布会上表示,兴格将继续聚焦头部产品,因为对内容公司而言,只有伟大作品才能传世。

媒体产品是头部产品。有了头部,才有商业模式,没有头部的号召力和影响力,一切基于媒体的模式都是不成立的。王力为表示:我们不南行记悠游云桂20日牦牛坪上看玉龙
能只看利润和报表,没有超一流的、爆款的作品,报表数字再好看也没有用。我们一直要求,从IP研发,到剧本创作,再到明星、制作、推广等,各制片环节都要做到超一流,这是伟大作品和超级影响力的形成条件。

在聚焦头部的策略下,兴格传媒选择了一条以标准化延续打造超级内容的道路。王力为表示:内容产业的核心来自于一个高度开放化的上游,和一个高度标准化的工业流程,两者嫁接,才能成为一个好的模型。在筹资、制片、发行、宣推、衍生等内容生产过程的各环节足够标准化,才能在最上游的创作端保证一个高度友好的外部合作界面,以利于各式各样的外部团队足够便利的参与。

标准化其实不封闭,而恰恰是非常开放的,正是标准化保证了上游不拘一格的合作。这类开放,也提示我们开发头部产品时,基于某一个固定人的头部是不成立的,需要用标准化构成开放体系来保证头部的非运气性。

《将军在上》领衔20个IP项目打造兴格热

用标准化打造头部内容,确实是兴格传媒在成立一年时间内佳作延续不断的内核所在。就在发布会前3天,兴格传媒联合出品的《逆袭之星途璀璨》刚刚在腾讯视频独家播出,这部由当红小生普提查克瑟辛(Push)、宋轶、黄婷婷和李艺彤出演的偶像剧一亮相就收获业内赞誉口碑,并创造了腾讯视频近期现代都市剧点击量的新纪录。

对于兴格传媒而言,类似的情况在接下来一年内将不断上演。

发布会上,阿里文娱大优酷总裁助理许志敏对外宣布,由盛一伦和马思纯领衔主演的《将军在上》将于2017年正式在优酷上线。这部改编自晋江文学超级IP的古装戏早在研发创作阶段就吸引了行业和拥趸的密切关注,而侣皓吉吉和和田惠美等行业精英的创作加盟,也让《将军在上》积累了极高的期待,播出后势必将引发行业内外的最高关注。《将军在上》是优酷与兴格传媒的首个重要合作项目,我们对这部剧出现出的专业和诚意非常认可。

发布会上,《将军在上》首次公布的完整版片花让百余位来宾印象深入。作为兴格传媒全力打造的首部史诗大剧,《将军在上》是一部集传统文化中家国、改革、民族、情感、审美五大正能量为一身的传奇新正剧。与传统的古装剧不同的是,《将军在上》并没有放大儿女情长和政权斗争,它的精神还是以时期命运和国家兴亡为核心。铁面女将军叶昭从戎报国,对外族的入侵持绝对反抗打击态度,她既有女儿情怀,更有英雄气概,是杰出的巾帼英雄。《将军在上》制作人金屹菲介绍称。

紧随其后的,是兴格传媒联合出品的电影《鲛珠传》,这部以九州为背景的玄幻电影因汇集王大陆、张天爱等当红演员,被外界视作暑期档不可忽视的一部潜力之作。接下里,则是由王美人、高瀚宇等出演的探案悬疑剧《SCI谜案集》将在暑期正式上线,这部深受固定观众喜爱的类型剧同样有兴格传媒出品的标签。

多元化IP储备是兴格传媒在影视剧版块的布局理念,我们将通过作品的系列化,来深化IP的最大价值。在影视剧领域,兴格传媒针对年轻消费群的观看需求,已经研发和储备了将近20个IP项目,内容覆盖都市,情感,偶像,悬疑,武侠和和玄幻等各门类。兴格传媒副总裁黄海晨在发布会上透露,兴格传媒将与阅文集团合作推出《全职法师》。《全职法师》是由白金作家乱于2015年5月起创作的一部魔幻题材小说,讲述了一个90后魔法师拯救世界的故事。作品一经推出便取得了大量粉丝拥趸,好评如潮。去年,《全职法师》动画系列在腾讯上线后,短时间内创造了点击量神话,也让外界对其影视剧版本充满更高期待。

对此,阅文集团副总裁罗立在发布会上表示:要和兴格传媒一起,贯通全产业链,力求打造《全职法师》IP价值最大化。

全新纯《锋味》定档11月上线

实际上,兴格传媒成立之初就因全面布局影视剧,综艺,现场娱乐和PGC四大娱乐版块,成为行业内一个新的风向标。除了影视剧的轮番上线外,兴格传媒也将在其他几个版块发力超级内容。

很高兴全新《锋味》将在今年11月登陆优酷,期待每个热爱美食的人在这里改变命运。在12日的发布会现场,谢霆锋以短视频的方式,对外公布了他与兴格传媒联合打造全新《锋味》的计划。

《十二道锋味》自2014年亮相以来,一直是行业内高口碑的美食综艺节目代表。而兴格传媒综艺版块也是深耕美食综艺的专业团队,前后推出过《顶级厨师》、《加油小当家》和《鲜厨当道》等系列美食节目。此次谢霆锋与兴格传媒合作全新《锋味》,强强联合的配置无疑吊足了外界的胃口。

兴格传媒综艺版块一直深耕美食垂直领域,我们具有全中国最好的美食节目制作和顾问团队,拥有最完全全面的美食节目制作经验,更有最成功的节目衍生案例。兴格传媒副总裁陈晔表示,兴格传媒联合打造全新《锋味》是天时地利人和之举,而独家落户络平台则是由于互联将成为新的爆款节目输出地。

从影视剧到综艺,从现场娱乐到PGC,兴格传媒天生的多板块布局,为持续不断的兴格热产品集群提供了最好的发展结构。对此,兴格传媒董事长杨文红表示,通过多个娱乐内容的样式、象限、场景,如通过综艺、影视剧、演出、PGC等不同板块,通过广告盈利或发行盈利的不同手段,多点成像,全方位聚焦兴格热,这是单位时间中,最能打造一个IP热度的手段,同时,多点成像也可以对风险较高的产品进行有效风控。

在亿万级消费市场变现

在成立一年时间就内交出了覆盖影视剧、综艺、现场文娱和PGC的超级内容成绩单,兴格传媒的发展速度堪称冷艳。但除超级内容,头部策略和优秀团队外,兴格传媒的盈利前景更值得期待。与目前大部分制作公司收入来源集中在广告与版权收入不同,手握超级内容和头部产品的兴格传媒则将盈利预期投向了消费市场。

广告市场、版权市场等传统付费市场不是未来最理想的模型。真正没有天花板的,是各种各样的消费升级,目标定位在万亿的消费市场中变现,媒体产品未来必然是B2C的消费级市场,而不是企业级市场。王力为表示。

从兴格传媒目前项目看,包括《赵薇拍电影自己贴钱希望老板说话算数还我钱
将军在上》,《逆袭之星途璀璨》等影视剧项目都在寻找与消费者建立更好的消费关系。而主打美食的《锋味》则更被认为好看成为内容向消费变现的爆款产品。

核心是内容公司要和消费者发生关联,通过头部的强大影响力,介入到消费市场,才有可能在万亿级消费市场中变现,可以通过媒体产品作为快消品与平台分账、头部产生的衍生销售、IP的线下场景化等方式,建立和C端的亲密关联,从互动性强的极致单品,进化到好的消费生态圈。王力为表示。

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